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苍鼎天下告诉您人工智能时代下，效果营销以及推广到底怎么做才有效？

 

很多广告主对于「品效共振」这一概念并不陌生。所谓「品效共振」指的是既能提升品牌认知、占领消费者心智份额，又能带来实际转化的营销，让品牌展示和效果转化二者合一。

 

「品效共振」的营销策略成为共识，实现路径却成为痛点。随着流量红利的逐步减弱，竞争者数量的急剧增加，企业获客的难度如今也在逐渐加大。于是，以效果作为投放基础的效果广告受到更多的关注，广告主希望借此实现精准获客的目标。

 

要解决效果营销的根本困局，答案其实不仅仅在于工具或者技巧层面上单点的优化。

 

事实上，随着在线场景从单一走向多元，效果营销也呈现出与以往非常不同的特征。

 

首先，以短视频、音乐社交等为代表的泛娱乐场景，让用户在线生活的时间变得进一步碎片化。广告主已经意识到，如果还在用传统硬广的打法难以真正触达目标受众。

 

以短视频为例，尽管其营销价值被越来越多的品牌所认可，但如何做出好玩有趣的短视频，却让很多有心尝试的广告主感到束手无策。

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