互联网变局正在加速 三大对策迎数字浪潮

 随着人口红利的消失、无线网络颠覆PC格局、视频化迅速进展、虚拟与实体加速融合、数据竞争力作用日趋显现……

    如果是作为普通网民，有隔岸观火的权利。但是，无论是科技界还是传统行业企业的高管，仍然无视这些巨变的话，那就非常危险了。

    美国时间12月12日，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在斯坦福大学的一场演讲——《变局时代，数字营销之路》，是渴望拥抱变革的勇敢者不可错过的。

    传统互联网逐渐衰退 移动浪潮凶猛袭来

    “从宏观环境来看，中国的互联网用户数增长开始逐渐放缓，互联网人口红利消失”。刘胜义开篇指出，数据显示，中国互联网用户数、即时通信用户数、搜索引擎用户数以及网络新闻用户数的年增长率都出现了不同程度的下滑，过去5年水涨船高式的发展模式不会再持续。

    来自CNNIC的数据报告显示，与之形成鲜明对比的是，智能手机用户和移动网民正在呈现爆发式的增长，移动互联网飞速发展。2012年，PC厂商的出货量有所减少、智能手机销量超过PC、平板电脑几乎以一己之力推动了PC市场的全部增长。

    刘胜义进一步指出，移动互联网的崛起，极大地改变了行业竞争格局，PC时代的霸主在无线领域几乎全面失守：在PC上占据全球91%份额的windows系统，在智能手机上份额只有2%。，而ARM芯片目前占智能手机市场份额的95%，并且还准备进一步进攻PC市场。

    移动互联网的颠覆性正在迅速被业界认知。“互联网女皇”、KPCB合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)最近也指出，尽管移动化仍然处于发展的初期，但肯定是未来发展的主要方向。正是在这种大背景下，原有的模式被颠覆，新的生态系统开始形成。

    视频挑战门户地位

    2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频网站的概念在全世界开始流行。如今，视频网站对很多人来说已经不再陌生。不用受播放时间局限、随时可看、广告少，这是很多网友对在线视频最深刻的感受。

    艾瑞调查数据显示，目前网络视频行业在用户覆盖率和浏览时长两项指标上已超越其他领域，成为互联网第一大应用。

    刘胜义展示了两组数据：美国在线视频用户数从2010年的1.456亿增长到2012年的1.693亿，预计2016年，将达到2.014亿，占全体网民数量的76.9%;中国网络视频用户规模增至3.5亿，在网民中的使用率已经提升至65.1%，视频应用单人日均使用时长达35分28秒，是用户人均单日访问时间最长的应用。

    显而易见，人们喜欢视频的程度远超文字和图片，而随着3G时代的到来以及宽带的不断提速，视频行业技术基础得到了保证，行业迎来了最好的时代。“必须要做视频!” 第一视频集团董事局主席张力军发出了这样的感慨。

    刘胜义强调，网络视频的存在，改变了人们的生活习惯，冲击了传统门户的地位。

    大数据时代来临 实体虚拟加速融合

    谷歌(微博)董事长施密特曾说，当今全球每两天被创建和被复制的数据总量达到5EB（1EB=1024PB，1PB=1024TB，1TB=1024GB)，相当于人类文明诞生到2003年5000多年所产生数据量的总和。

    数据显示，亚马逊推荐商品的转化率可以高达60%，这就是对大数据研究的落地成果，实实在在。2011年，亚马逊在美国销售额增长了42.5%，超越美国梅西百货。刘胜义称，“从这点看，基于数据的竞争力已经逐渐凸现。”

    另一个趋势是，实体经济正与虚拟经济加速融合。数据显示，传统家电零售商国美(微博)、苏宁从2010年到2012年的销售额，分别增长了-7.12%、30.89%，而线上零售商京东商城的这一数据则达到了263.16%。刘胜义指出，O2O交易模式的出现、在线支付方式的普及以及大数据时代的来临，很大程度上影响了线下和线上零售商的业绩。

    美国新锐媒体BusinessInsider首席执行官亨利•布洛杰特也认为，电子零售商正在打造的广告业务已经强势崛起，亚马逊一年的广告收入已经超过10亿美元，电子商务继续抢占市场分额，新品牌正将市场营销与商务混合。

    “互联网服务正在生活化，实体经济正在互联网化”，刘胜义这样总结。