如何利用热点事件做视频营销？

如何利用视频来实现品牌或者产品营销？

这是很多企业尤为困惑的关键所在！企业想要做好视频营销，就必须弄清楚什么是营销型视频，以及营销视频是如何实现软营销的，热点事件在网络视频营销中的应用策略是什么。近年来，尽管热点事件营销并非互联网业界所倡导的主流营销方式，却在相当程度上受到了视频网站的重视。究其原因，随着网络视频市场的日趋成熟，消费者或潜在消费者的注意力已成为稀缺资源。因此，视频网站在运用热点事件进行营销时想要吸引更多的市场注意力，视频网站就要付出更高昂的成本或采用创新的营销策略。在资源受限的条件下，视频网站更倾向于选择成本较低的创新营销策略以获得市场关注，因此“低成本，高回报”的热点事件营销便成了各大视频网站进行营销推广的不二法门。

视频网站在运用热点事件进行营销时，应以公益性原则为指导，根据所要传播信息的具体内容、产品ARKET OBSERVATION 公众的关注点、事件的热点与网站的诉求点统一起来，只有这样才可能起到四两拨千斤的效果。此类事件可以是自己精心策划的事件，也可以是某些社会热点，但公众所关注的是事件的新闻性，而视频网站的诉求点是网站品牌理念的传播。热点事件营销的是其新闻性，这一点符合传媒活动的规律。由于信息内容是媒体间竞争的焦点之一，而内容层面上的竞争在很大程度上又体现在其新闻性上，所以抓住了事件的新闻性就抓住了媒体的眼球，抓住了媒体的眼球也就抓住了消费者的眼球。

视频网站品牌理念的传播，从某种意义上说，就是网站形象、品牌诉求等对产品或服务销售有拉动作用的相关正向信息的传播。因此，视频网站一定要把诉求点融入到公众所关注事件的热点之中，三点聚结为一点才能创造出最大的价值。