苍鼎天下带你了解如何打造符合定位的电商型网站

近期因上市受到热

议的拼多多，即使其商业模式受人诟病，但不可否认的是拼多多在下沉市场迅速站住了脚跟。与其相反的是京东在近年来投资Farfetch、寺库，到自建TOPLIFE，逐步从布局上趋向于奢侈品。上线仅有10个月的TOPLIFE，从最初市场对其不理解，到现在快速成长，作为京东深耕奢侈品行业的核心产品。它不再是最初打开时品牌寥寥的奢侈品电商，从站点到APP的定调，再到品牌逐步入驻，TOPLIFE已初具形制。此次苍鼎天下网站带大家了解，对于高端奢侈品电商网站该如何打造。

TOPLIFE品牌官网

TOPLIFE简洁的大牌感LOGO，以黑、白、灰为主的网站色彩，低饱和度的高级感，京东独立的奢侈品电商平台T

OPLIFE自上线那一日起就让人刮目相看。如今苍鼎天下网站了解到的TOPLIFE品牌官网，号称中国首家奢侈品旗舰店购物平台，就在前些日子Balenciaga巴黎世家正式宣布入驻。可以看到，官网删繁就简，极致的奢华感，极力从首页就能体验到高端产品的风格。PC端首页多个地方采用轮播图形式，在不能够一次性展示太多产品的情况下用轮播图来展示，更简约大气。

【案例】奢侈品电商崛起，企业云网站带你了解如何打造符合定位的电商型网站 网站建设 建站服务

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其移动端中规中矩，有对版块进行细致划分，整体而言同PC端企业网站，色调搭配精简高端，布局明显不同于其余电商型网站。由于面对的用户受众不同于普通电商平台，减少对于用户体验上的影响才是最好的方式。同时尽可能从小布局上引流至app端，达到绑定用户增强粘性效果。

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寺库品牌官网

寺库，同样亦是奢侈品在线平台，

于去年在纳斯达克挂牌，也是国内第一家成功在美上市的奢侈品电商。根据《中国奢侈品消费者报告》称，预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元。在这样的背景之下，寺库造就了奢侈品电商交易的成功。PC端站点整体减少功能与交互设计，从banner、布局图文上展示品牌为主，导航栏分类精细简洁，鼠标悬停效果更是通过“分类”、“品牌”、“热词”进行再一步精细化导向。

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苍鼎天下认为，寺库其移动端不会过多突出展现价格，以展现产品实拍图为主来增强用户继续浏览的欲望。与TOPLIFE不同的是，寺库在移动端并没有同样像PC端一样精简为主，除了头部悬浮的导航栏，移动端首页还会再由分类推荐，且展现了过多的产品内容。

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在线奢侈品市场成为国际资本、国际零售巨头以及国内电商巨头纷纷看好的下一个领域。中国奢侈品市场未来注定是个大蛋糕。自从奢侈品品牌对于电商的排斥逐步瓦解，也在说明着消费升级和新一代消费者崛起，奢侈品在线平台

算是电商中的一种高端表现，现今电商企业普遍化，如何做到拥有更好的竞争力，从基础入手，即是需要打造一个与其定位相符合的企业电商型网站，并根据需求来定制PC端+移动端双核站点。

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