基于网络消费的日趋便捷性，网上购物愈发地流行，建立商城型于企业而言也就至关重要。商城型网站相比一般的企业网站来说功能的建设更为复杂，重点突出宣传功能和交易功能，其中宣传功能具有由公关宣传转变为营销宣传的特点。下面我们就一起来看看格力的商城网站是如何从功能设计上留住访客的。

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首先，格力集团的商城网站有着明确的建站目标

在建设任何类型的网站之前投资人都要将自己的目的搞清楚，商城类网站更是不例外，如下的几个问题是投资人所必须要考虑的，首先在参考同类型网站的购物功能基础上来构想自己将要建立的这家网站，准备让它在哪些功能上让顾客实现更好的购物体验？是比竞争对手更快？更方便？更敏捷的客服响应……这些都是值得考虑的，相信认真考虑了这些问题的投资人肯定能购获得一个功能更优良的商城网站。

格力的商城网站很清晰自己的建站目标，在首页最醒目的位置设置了产品弹出框，让访客对企业产品的几大门类，以及各个类型之下的子产品都能够一目了然，方便访客找到自己想浏览的产品的基本信息。

其次，格力集团追求从视觉设计的效果上优化网站界面

视觉设计往往能给网站访客留下美好的印象，降低网站跳出率。格力采用多元化的表现手法来展示自己的产品信息，让网站访客能够欣赏到精美的产品，从而产生强烈的购买欲望。

最后，格力注重打造网站强大的功能

消费者的消费欲望有的时候是很脆弱的，往往可能会因为一个登陆不了的页面，一个注册不了会员号的注册系统或者是模糊不清的产品介绍等等就取消订单，转投别处而来，这就对商城网站的设计者提出了挑战。

所以现在商城网站的建设者对于网站的可用性，易用性都非常重视。比如格力的商城网站上基本上不存在产品介绍页面打不开，订购的时候加不上购物车或者是在网站逛迷路等等之类的问题。

一个网站能否留住访客，降低网站跳出率直接关系的网站能发挥出多大的营销力。格力从提升用户体验的强化网站功能的层面上来创建自己的商城网站，其建站策略固然值得借鉴，但是，企业要注意避免建站过程中的全盘照搬照抄，还应结合自己企业的业务特点来采取适当的建站策略。

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