当我们在浏览电商网站想要买一些产品时，如果网站内容展示过多，页面样式花哨，那么我们就很难找第一时间找到自己想要的东西，就会很快的离开。与之相反，一些大型知名的电商网的页面就会设计的简介大方，重点突出，用户进来之后很容易找到目的产品，看似简单的设计却能够留住用户降低网站跳出率。

 【案例鉴赏】从HUAWEI Mate10预售页面分析，极简的设计页面和网站跳出率的关系

华为商城就是如此，最近华为的最新产品HUAWEI Mate10 即将发售，在他们的预售官网上，我们可以看出，极简的风格设计，看起来十分干净且吸引人。广告有留白，配上简单醒目的文字，将想要表达的事情表述清楚就可以。并没有过多的相关产品推荐，也没有过多的跳转按钮引导用户点击。这种干净、清晰的设计看起来简单，其实能够带给网站更多的用户，带来更低的网站跳出率。

设计分析公司EyeQuant的一项新研究显示：这种简洁设计与网页浏览转化程度有着密切的关系，干净、简洁的页面能更吸引用户的注意力。Stelzer表示：“很多营销人员和设计师会推敲两者之间的关系并尽力调和，他们的工作通常是为那些想把自己的内容一股脑的添加到首页的组织入侵者设计一个最为简洁的揭界面。”

EyeQuant直觉的背后是基于真实数据的研究。Stelzer和他的团队分析了 300 家不同的电子商务网站，在线销售诸如如服装、保险、鲜花以及电子产品等。EyeQuant团队通过之前研发得出的机器学习算法为每个网站给出不同的“清晰度得分”--评分从 0 到100，展示了网页的混乱程度（ 0 分最差，大部分的这类网站你都可以想象的到，眼花缭乱，令人头晕目眩；而 100 分网站给人的感觉则是美妙如天赐，幸福单纯）。这一算法来自EyeQuant之前的一项研究，基于成千上万用户对于网页清晰程度的评分数据生成，Stelzer表示它至少有85%的准确性。

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其实不仅是电商网站，从华为的企业官网我们也能够看出这种极简的设计风格，根据之前Stelzer对比 300 家网站的清晰度评分和跳出率，结果数据显示：页面设计越简洁，跳出率越低，这几乎适用于所有的网站。网站的简洁程度和跳出率虽然直接上看并没有多大的关联，但是具体的数据显示这两者之间的相关性十分显著，视觉清晰度可能在三分之一的程度上影响一个人是否决定在一家电商网站主页停留。

那么，网站简洁的程度和跳出率之间的内部关系是如何的呢？其实主要影响网站跳出率的一个因素是网站的加载时间，网站的加载时间过长很容易流失用户，对于网站的加载速度要求就是很严格了，而简洁的页面设计正是切合这一点，完美的实现了快速加载展现内容，从而降低跳出率。所以尽管人们总是对于一些千篇一律的网站进行批评，但是对于网站以及企业来说，这种单调的极简还是有可取之处，不仅仅是从视觉上对双眼更加友好，更主要是对于降低跳出率是电商企业看中的一个因素，这直接影响着最终盈利。

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